E3媒体大会上，索尼电脑娱乐美国公司(SCEA)总裁兼CEO杰克·特瑞顿证实，索尼已决定将PS3的零售价格下调100美元，从7月10日开始，北美地区PS3价格从之前的599美元降为499美元。有趣的是，这一消息的公布恰恰就在索尼总裁中钵良治公开表示“PS3暂无降价计划”后仅仅一天时间。种种迹象表明，游戏市场本来三足鼎立的局面开始出现倾斜，而任天堂的突然爆发无疑是一个最大的悬念。
像苹果一样增长
“从今天开始，你应该更关注任天堂而不是索尼。”当6月25日任天堂股票再次上涨1.5%后，东京KBC证券分析师Hiroshi Kamide毫不犹豫的给予了任天堂“买入”的评级。而根据任天堂当天中午每股约380美元的股价计算，其530亿美元的总市值已经超过其竞争对手索尼，挤进了日本市值最高的前10大公司行列。尽管午后任天堂股票出现了小幅下挫，索尼股票相应回升后，后者再一次戏剧性的将任天堂挤出了前10位，但两家公司的总市值已仅仅相差1%，如同《华尔街日报》所说：“索尼随时可能被任天堂再次超过。”
过去两年来，索尼股票上涨了67%，而任天堂则翻了4倍多。日本瑞穗证券(Mizuho Securities)资深经济分析师Takeshi Koyama对任天堂的预测更为乐观，“很明显，任天堂已经夺回了被索尼占据着多年的游戏机市场的龙头地位。”但他也表示，就目前情况来看，任天堂的股价确实有被高估的嫌疑，其25倍的市盈率与索尼的19倍市盈率相比让投资人多少感觉有些心里没底，但其被玩家疯狂追捧的主打产品Wii和DS不得不让投资人回味当年苹果推出iPod后股价飞涨的经历。对于每年超过300亿美元并保持着高速增长的电子游戏市场来说，没有什么是不可能的。
根据任天堂之前公布的2007财年报告，截止2007年3月31日，公司全年收入约为80.8亿美元，比去年同期增长89.8%，利润更是大幅增长150%，接近20亿美元，其中除日本市场以外的海外市场收入占66.5%。在销售情况上，整个财年DS出货量高达2300万部，累计共售出4000万部，另一款产品Wii上市5个月来，共售出584万部，平均每月销量100万部以上。
对于任天堂出色的业绩，西方媒体已经习惯的将DS和Wii与当年的iPod相提并论。虽然用“日本的苹果”来比喻任天堂也许有些牵强，但这家公司两年来确实在重演着当年苹果式的增长。记得在索尼公布的上个财年报告中，这家横跨电影、音乐、游戏和消费电子的公司总市值已达到610亿美元，近8倍于任天堂的78亿美元，而当时后者的股价仅为每股50多美元，与如今凭借着两款成功的产品创下117年以来历史最高的380美元的股价相比简直不可同日而语。
对于只能够在国内市场上买到DS的中国用户来说，他们也许还没有感受到Wii在欧美和日本市场上的火爆，但从去年11月份上市以来，这款产品无疑是一个奇迹，每每让人遥想起当年的PS和iPod，甚至尤有过之。据NPD市场调查公司的数据显示，半年来，Wii在美国市场的销量是PS3的4倍和Xbox 360的2倍，而另据Enterbrain研究机构的最新数据，在更具优势的日本市场上，仅6月Wii的销量就达到PS3的6倍。而在手持游戏机市场上，DS更是一支独秀，每月销量保持在200万部以上，远远将最大竞争产品索尼的PSP甩在了后头。